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La importancia de destacar en el envasado de alimentos

El envasado de alimentos es la esencia de todas las marcas del sector. Recuerde el dicho: "si un árbol cae en un bosque y nadie lo escucha, no hace ruido". Marketing, no lo hace. En términos menos filosóficos, si nadie conoce su producto, es probable que esté acumulando polvo en el estante. Cada año, el 95% de los nuevos productos lanzados al mercado fracasan[1] y la razón es simple: los clientes no toman decisiones informadas basadas en evaluaciones comparativas. Toman una decisión sobre el terreno y realizan compras impulsivas. En pocas palabras, quien dijo "no juzgues un libro por su portada" no sabía nada sobre ventas.

Hasta la fecha, el 1,72% de los consumidores estadounidenses dicen que el diseño del envase de un producto influye en sus decisiones de compra. El 67% encuentra un producto más atractivo si está envasado en papel o cartón y el 49% está dispuesto a pagar un poco más por estos dos envases [2]. El 61% dice que es mucho más probable que repita una compra con envases premium [3]. En resumen, el envase marca la diferencia. ¿Pero por qué?

Depende de la experiencia. Según un estudio de Bain & Company[4], del 60 al 80% de los clientes no vuelven a comprar un producto aunque estén satisfechos. Qué nos dice esto? La satisfacción, no es la piedra angular de la experiencia del cliente. La clave es el momento de "¡ajá!"[5]. Un estudio reciente de UCLA descubrió que la mayoría de las personas no recuerdan los logotipos de marcas que ven todos los días[6]. La sobrecarga de información es diaria: desde el momento en que todas las empresas compiten por atraer la atención del consumidor, la única solución es que el producto debe ser absolutamente impactante. En inglés decimos “A Purple Cow”, es decir: una vaca púrpura [7]. Empezando por el envase.

Cuando el embalaje destaca en la estantería, el elemento más poderoso a utilizar es sin duda el color y la elección cromática que se hace. Tiene tanto impacto, que existe todo un campo de investigación llamado psicología del color que estudia cómo los colores pueden afectar las emociones. En el envasado de alimentos y bebidas, por ejemplo, se ha demostrado que el color desempeña un papel importante para que el consumidor perciba el sabor del producto [8]. La forma del paquete es igualmente significativa y afecta el reconocimiento de la marca. La forma de un producto puede comunicar ventajas y desventajas, así como transmitir un sentimiento específico. Si se combinan correctamente, la forma y el color pueden desencadenar una compra impulsiva e incluso dejar una marca en el consumidor.

Embalaje y diseño del brick aséptico: colores más brillantes, muchas formas disponibles

Una característica distintiva de los envases de brick en cartón, es su gran superficie imprimible. De hecho, si bien los diferentes materiales están limitados en el número de formatos que se pueden ofrecer, los bricks de cartón aséptico, ofrecen muchas posibilidades y por tanto mucho espacio para la marca. Por este motivo, ofrecen una gran ventaja sobre la competencia. Las imágenes que se pueden insertar en el envase y son fundamentales para el conocimiento de la marca y cuanto más grande sea el espacio, mayor impacto visual tendrá el envase. Gracias al envase aséptico en carton, los fabricantes de alimentos y bebidas finalmente tienen la libertad de elegir el color que prefieran, sin verse obligados a elegir entre una pequeña gama de opciones debido a otros materiales de embalaje más restrictivos. De hecho, para envases alternativos como el vidrio o el plástico PET HDPE, la única superficie disponible para la marca se limita exclusivamente a las etiquetas. Por esta razón, los materiales alternativos son inherentemente menos coloridos y, por lo tanto, menos llamativos que los envases de cartón aséptico.

También es importante recordar que los envases de cartón aséptico es ideal en términos de ergonomía. Por ser altos y estrechos, como en el caso de SuperSlim, o por su forma particular, los envases en carton aséptico son más fáciles de manipular que otros tipos de envases.

Brick SuperSlim: massimizza la visibilità riducendo il volume del prodotto

Green Way

Entre las últimas innovaciones de IPI en el envasado de bebidas y alimentos líquidos se encuentra SuperSlim, un fino envase de cartón aséptico con gran impacto en la estantería: de hecho, es más alto y más delgado, para el mismo formato, en comparación con otros envases de cartón. . SuperSlim está diseñado para llamar la atención. Tiene una mejor relación volumen / superficie que otros envases y, por tanto, da la sensación de contener la misma cantidad de producto que otros envases en el lineal. Además, con el mismo volumen, la parte frontal de SuperSlim tiene una superficie mucho más grande que cualquier otro brick del mercado. Por todas estas razones, SuperSlim es el primer envase que llama la atención en un estante abarrotado. ¿ Guinda en el pastel? Su altura y forma rectangular hacen que el SuperSlim sea ergonómico y fácil de manejar para todas las edades.

Otro rasgo distintivo de los bricks de IPI es la ausencia de soldaduras en la parte superior del envase, una característica única que permite aplicar el Twist Cap, una de las más apreciado por los consumidores, proporcionando una experiencia de cliente óptima. 

Más alto, más simple, más impactante, SuperSlim es ideal para productos premium, no solo tamaños familiares, sino también porciones individuales, donde su tapa tapon y forma delgada hacen que el brick sea fascinante y cómodo. SuperSlim, de hecho, es el envase preferido por productores de nicho como Rugani, que opera en el sector de lácteos y bebidas.

Shelf Superslim

SuperSlim, por tanto, tiene todas las credenciales para marcar la diferencia en las estanterías: una forma de impacto, una altura inigualable, una ergonomía sencilla, la mayor superficie que el mercado puede ofrecer y, además, da un Sensación premium inconfundible.

Si desea más información sobre nuestras soluciones para envases de cartón aséptico y para SuperSlim, contáctenos.
 


[1] Source:Forbes
[2] Source:Ipsos
[3] Source:Dotcom Distribution
[4] Source:Forbes
[5] According to P&G, the first moment of truth (FMOT), also called “a-ah!” moment, occurs within the first 3-7 seconds of encountering a product at the store shelf, and it determines which brands are chosen and which are not.
[6] Source:Inc.com
[7] Renowned American author and marketing guru Seth Godin has used the phrase "Purple Cow" to express the idea that a product that is not in itself unique and somehow remarkable - like a Purple Cow - is unlikely to sell, however good its advertising.
[8] Shankar MU, Levitan CA, Prescott J, Spence C (2009-04-28). "The Influence of Color and Label Information on Flavor Perception"
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