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La IPI en la industria del envase de cartón aséptico: Una historia Made in Italy

Italia es notoriamente conocida en todo el mundo por su cultura y su deliciosa cocina mediterránea, por sus impresionantes maravillas naturales y su historia, además de por sus incomparables contribuciones al mundo de la moda, el arte y la arquitectura, el diseño y la tecnología. Los italianos son los orgullosos y afortunados herederos de un patrimonio artesanal extraordinario y único: : el llamado “Made in Italy”, también conocida como la firma italiana de dar forma a las ideas y a las ambiciones, de tener y crear ideas siempre nuevas de innovación, manteniéndose fieles a los valores históricos tradicionales.

"Made in Italy" siempre ha sido reconocido – y apreciado - como sinónimo de valor, excelencia, y calidad en muchos sectores. Según un estudio realizado por KPMG Advisory, el “saber hacer italiano” es la tercera marca más conocida del mundo, justo después de Coca-Cola y Visa.

El Made in Italy se aplica tanto a los sectores “tradicionales” como a las industrias de “proveedores especializados”, según la taxonomía de Pavitt, y representa los cuatro grandes pilares de la economía italiana. Estos cuatro grupos de sectores, según la teoría del índice Fortis-Corradini, pueden denominarse como las llamadas “4 Fs” de la excelencia italiana, es decir: agricultura alimentaria, ropa de moda, mobiliario y diseño para el hogar y, por último, automatización de fábricas.

Sin embargo, mientras que la agricultura, la ropa de moda y los muebles para el hogar están notoriamente vinculados a conocidas marcas de lujo, no todo el mundo sabe que Italia, está a la very forefront in specialized industries toovanguardia también en industrias especializadas, como la automatización, la robótica, y la fabricación mecánica.

Esto no debería sorprendernos: Italia es el segundo país con mayor producción manufacturera de Europa, justo después de Alemania, ostentando un conjunto de empresas especialmente fuertes en sectores como el de las herramientas para maquinaria, el automotriz y el de los productos farmacéuticos. Además, lo que es interesante observar es que, a pesar de que Italia fue el primer país occidental que se ha visto fuertemente afectado por el infame brote de COVID-19, la producción industrial italiana mostró realmente signos significativos de recuperación de la velocidad en 2021, superando a las principales economías de la Eurozona, así como las previsiones de los expertos.

Esto demuestra que, incluso en tiempos difíciles de crisis financiera la columna vertebral de la economía italiana – es decir, el valor único “made in Italy” – permite a las empresas mantener su primacía y su importante presencia exportadora en los mercados internacionales.

El valor del Made in Italy: El efecto del País de Origen en los mercados B2B

A pesar de lo que se pueda pensar, el made in Italy no es una noción abstracta, sino que puede afectar al comportamiento de compra y consumo a través del tan llamado “efecto País de Origen” (COO). Teorizado originalmente a principios de la década de los ‘60, el efecto COO reúne todos los estudios de mercadeo anteriores sobre los estereotipos nacionales y que se explica cómo un conjunto de información sobre el origen geográfico de un determinado producto puede afectar e influir en la evaluación de la compra y en el proceso de toma de decisiones.

En efecto, tanto en los mercados B2B como en los B2C, el país de origen identificado puede influir en el posicionamiento de un producto o de una marca al ofrecer un valor de alto nivel y actuar como garantía de alta calidad, reduciendo así los riesgos percibidos – o viceversa, especialmente en caso de estereotipos negativos.

Más concretamente, el efecto COO puede dividirse en tres elementos principales:

  • país de fabricación, es decir, el país donde se ha producido;
  • país de diseño, es decir, el país real – o percibido - donde ha tenido lugar la fase de diseño;
  • país de la marca;

Ahora bien, aunque tiene un impacto significativo en las decisiones de compra en los mercados B2C, los sesgos del efecto COO pueden detectarse también en contextos B2B, que son ámbitos empresariales complejos y extremadamente estructurados: Se espera que las empresas B2B tomen múltiples decisiones coherentes con los objetivos y metas comerciales preestablecidos, lo que, en conjunto, perfila un proceso de toma de decisiones mucho más complejo que el que tiene lugar en los mercados B2C.

Sin embargo, en tales contextos, la interacción entre la empresa proveedora y sus clientes se ve enriquecida por varios niveles adicionales, como la interactividad, la satisfacción, la confianza y el saber hacer, todos los cuales pueden verse fácilmente afectados por los sesgos impulsados por el COO; por decirlo de forma sencilla, la imagen percibida del país influye en las relaciones comerciales, especialmente cuando existe una enorme distancia cultural entre las dos partes implicadas.

Para una firma, al ser de origen italiano significa básicamente ser premiada con el reconocimiento de la calidad, la artesanía, la innovación, el diseño y la creatividad. El hecho de sea de origen italiano, se trata como un valor de activo, y cuanto más opera la empresa en sectores relacionados con las ventajas tradicionales del made in Italy, más importante – y más fuerte – se hace este rasgo. La “italianidad” se caracteriza por la flexibilidad y la adaptabilidad, las cuales garantizan interacciones y soluciones tecnológicas de máxima calidad a lo largo de toda la cadena, desde la fase de “instalación y puesta en marcha de la producción de la línea” hasta las actividades de apoyo y asistencia postventa.

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IPI: nacida en Italia, criada en todo el mundo

Desde hace décadas, IPI ha estado ofreciendo a diario soluciones de envasado aséptico de alta calidad para productos alimentarios líquidos y no carbonatados. Todo ello se ve impulsado – y enriquecido – por el singular patrimonio de “know-how italiano” resultante de más de 40 años de extraordinaria experiencia en la industria del envasado aséptico.

Originalmente nacida en Perugia, Umbría, el corazón verde y centro esencial de Italia, y luego criada a nivel mundial, IPI exporta ahora tecnología italiana de alta calidad y excelencia en el know-how en 55 países diferentes de todo el mundo. La empresa fue adquirida en 2013 por Coesia, un grupo líder mundial de empresas especializadas en soluciones industriales y de embalaje basadas en la innovación. Con sede y raíces en Bolonia, Italia, Coesia es el centro de atención en la región Emilia-Romaña, también conocida como el “Valle del Embalaje”, una verdadera excelencia italiana que atrajo a las mejores empresas de la industria del embalaje. Formar parte del Grupo, ha permitido a IPI crecer aún más y unirse a una extensa red de negocios que opera en todo el mundo y que es mundialmente conocida por su excelente experiencia en ingeniería a lo largo de varias industrias.

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Desde las numerosas certificaciones de calidad y sostenibilidad hasta las pruebas realizadas a nuestro material de envasado aséptico, todo, aquí en IPI, habla de la calidad y el saber hacer propios de Italia. Producimos material de envasado aséptico con la última tecnología de impresión y conversión, y realizamos constantemente mas de 110 comprobaciones de calidad a lo largo de todo el proceso de producción para ofrecer a nuestros clientes bobinas de papel multicapa de la máxima calidad.

Nuestras dos icónicas máquinas de llenado aséptico, NSA EVO y FX120, son el orgullo del departamento de I y D de IPI. La NSA EVO es la más reciente versión de la máquina de llenado de cartón aséptico más popular de IPI, construida sobre la base de los apasionados conocimientos técnicos italianos y la experiencia de muchos años de mejora continua, la NSA EVO está ahora sirviendo a la industria de A y B en 5 continentes. En cuanto a la FX120, es la más reciente llenadora fabricada con tecnología IPI: desarrollada por equipos de expertos procedentes de todo el mundo, la FX120 se basa en el esfuerzo combinado de IPI, que cuenta con más de 40 años de experiencia en soluciones para el envasado aséptico, y la ingeniería líder del Grupo Coesia; el resultado de estos amplios conocimientos conjuntos nace una llenadora aséptica innovadora de última generación, en la que las soluciones mecánicas prevalecen sobre las mecatrónicas, y que permite que la FX120 combine los puntos fuertes de la transmisión mecánica con una alta capacidad de producción, gran fiabilidad y eficiencia.

ITALIAN KNOW-HOW

Firmemente centrada en garantizar unos excelentes servicios de asistencia en todo momento, cuando la pandemia de Covid-19 impactó por primera vez, IPI también fue una de las primeras empresas del mundo en prestar apoyo a distancia a la instalación de toda una línea de producción a través de servicios de formación y asistencia de primera calidad ofrecidos y enriquecidos con herramientas de Industria 4.0.

Además, a pesar de tener su sede en Italia, el servicio integral de asistencia técnica de IPI está ubicado tácticamente también en países estratégicos del extranjero, logísticamente cerca de los clientes, para proporcionarles un apoyo rápido, ágil y eficaz en caso de ser necesario.

Siempre a la vanguardia en las tendencias de las necesidades actuales del mercado, IPI sabe conectar la tecnología inteligente con un profundo conocimiento del mercado y anticiparse a su evolución, al tiempo que se mantiene fiel a su valiosa historia empresarial.

Es precisamente allí donde un gran patrimonio pasado abre un brillante futuro.

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