Le Design qui vend: les graphismes qui créent des tendances sur les emballages des boissons
Pour se démarquer dans n'importe quel secteur, il ne suffit pas d'avoir un produit ou un service extraordinaire. Sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui, le design graphique de l'emballage est devenu crucial, agissant comme un pont entre les consommateurs et les produits. Les études montrent que 55 % des premières impressions
Concevoir des emballages emblématiques va au-delà de l'esthétique ; cela exprime les valeurs de la marque, améliore l'expérience de l’utilisateur et influence les décisions d'achat. Le design de l'emballage aide les produits à se démarquer sur des étagères de plus en plus encombrées, devenant ainsi un outil essentiel pour les marketeurs et les designers.
La croissance du design d'emballage minimaliste
Le marché de l'emballage minimaliste, évalué à environ 13,60 milliards de dollars en 2022, devrait atteindre 23,37 milliards de dollars d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) d'environ 7%[2]. Caractérisé par des lignes droites et des mises en page simples, il se concentre sur les éléments essentiels pour créer une présentation visuellement apaisante et élégante. Cette approche impressionne favorablement les consommateurs modernes qui apprécient la simplicité et l'authenticité, incarnant la philosophie du "le moins c'est le plus" qui met efficacement en valeur les attributs fondamentaux du produit. La recherche indique que 92 % des consommateurs apprécient les emballages minimalistes et durables, reflétant une forte préférence pour des designs qui communiquent les valeurs de la marque de manière simple et élégante [3].Les caractéristiques clés incluent une typographie claire, des indices visuels intuitifs, l'utilisation stratégique de l'espace négatif et une palette de couleurs sobre pour mettre en avant la qualité. La mise en page du design joue également un rôle crucial en créant une forme distinctive et élégante qui se démarque sur des étagères encombrées. Cette approche est bien illustrée par la brique aseptique Caliz® de IPI, qui incorpore ces principes, avec des coins arrondis distinctifs et une grande zone graphique capable d'intégrer le design minimaliste, améliorant les caractéristiques uniques du produit et sa visibilité.
Durabilité et matières premières écologiques
Selon GlobeNewswire, l'industrie de l'emballage durable devrait croître de 371 milliards de dollars en 2022 à 737 milliards de dollars d'ici 2030, poussée par les préoccupations environnementales croissantes concernant l'accumulation des déchets d'emballage dans les décharges, des réglementations strictes limitant les plastiques à usage unique et la demande des consommateurs pour des emballages écologiques [4]. Les marques adoptent de plus en plus des matières premières et des stratégies de conception durables pour minimiser l'impact environnemental. L'utilisation de matières premières recyclables, biodégradables ou renouvelables devient essentielle. Par exemple, le papier recyclé, le carton, les bioplastiques et les polymères à base végétale sont populaires pour leur empreinte environnementale réduite. De plus, l'emballage durable va au-delà des matières premières; il inclut des stratégies de conception innovantes visant à minimiser les déchets et à réduire les émissions de carbone, comme l'élimination des couches d'emballage inutiles et l'utilisation de technologies intelligentes comme les codes QR pour améliorer l'engagement des consommateurs et promouvoir les pratiques de recyclage.
Impression créative et couleurs audacieuses
L’impression et ses couleurs sont des outils puissants dans la conception des emballages. Les choix typographiques stratégiques aident les marques à se distinguer, à diriger l'attention des clients et à communiquer l'identité et les valeurs de la marque. Les polices grandes et audacieuses dans des couleurs contrastées améliorent la lisibilité et renforcent le message de la marque, transformant l'emballage en un composant vital de la narration. La psychologie des couleurs joue un rôle significatif dans la formation du comportement des consommateurs et la perception de la marque. Les couleurs vives et éclatantes peuvent faire ressortir les produits et attirer les clients de loin. La recherche montre que jusqu'à 90 % des jugements rapides sur les produits sont influencés uniquement par la couleur, soulignant son rôle vital dans les décisions des consommateurs [5]. En soulignant davantage l'importance de la couleur, une étude menée par Reboot a montré que les consommateurs ont 81 % plus de chances de se souvenir de la couleur d'une marque que de son nom. Dans leur expérience, les participants se souvenaient des couleurs primaires des marques fictives 78 % du temps, contre seulement 43 % pour les noms de marque. Ces résultats soulignent le rôle crucial des couleurs et de l’impression dans la création de conceptions d'emballage qui captivent et conditionnent le choix des consommateurs [6].
Éléments graphiques innovants et motifs
Les éléments graphiques et les dessins sont essentiels dans la conception des emballages modernes. Les graphismes plats, caractérisés par des lignes droites et des couleurs pures, offrent un charme minimaliste adapté aux formats numériques et imprimés. Les graphismes de surface à contraste élevé, qui utilisent des couleurs vives et contrastées, font des déclarations visuelles audacieuses et sont particulièrement efficaces pour les marques visant une esthétique vibrante et ludique. Les designs nostalgiques, inspirés par des époques passées comme les années 1950, utilisent des polices et des couleurs vintage pour évoquer une ambiance confortable et familière qui attire les consommateurs. Cet attrait est particulièrement évident chez les jeunes générations, car 15 % de la génération Z et 14 % des millennials préfèrent penser au passé, avec 50 % de la génération Z et 47 % des millennials se sentant nostalgiques des décennies précédentes [7]. La narration par le design améliore l'engagement et la fidélité des consommateurs en créant des connexions émotionnelles, souvent en mettant en valeur le parcours historique ou les valeurs d'une marque. Les avancées technologiques révolutionnent également la conception des emballages avec des éléments et des textures en 3D. Les technologies avancées permettent des visuels hautement détaillés et réalistes, soutenant la personnalisation souvent sur mesure , cruciale pour se connecter avec les publics cibles. Les surfaces spéciales comme le gaufrage en relief ou en creux ajoutent de la profondeur et du caractère, offrant une expérience sensorielle unique qui attire les marques de luxe
Diversification graphique de la même référence
La capacité de diversifier le même produit avec des graphismes différents joue un rôle décisif sur les étagères des supermarchés déjà saturées. L'emballage aseptique en carton, avec ses caractéristiques uniques dans la production même de l’emballage et du conditionnement, permet cette diversification, optimisant à la fois les coûts et le processus de production. Imaginez le même produit avec différents super-héros ou personnages de films, différentes affirmations ou couleurs sur son emballage — cela est possible en combinant divers designs sur une seule bobine mère. Cette approche ne répond pas seulement aux diverses demandes des consommateurs, mais montre également la polyvalence des technologies d'impression modernes. Le résultat est une présence visuelle plus dynamique et engageante dans les rayons, captivant les consommateurs avec une variété d'options visuellement attrayantes sous une seule catégorie de produits.
Conclusion
Le rôle de l'emballage dans la connexion des consommateurs aux produits ne peut être surestimé. En adoptant des principes de design minimaliste, en se concentrant sur la durabilité, en utilisant une impression et des couleurs percutantes et en intégrant de manière créative des éléments graphiques et des motifs, les marques peuvent augmenter significativement leur présence sur le marché et attirer les consommateurs modernes. Ces approches non seulement aident les produits à se démarquer dans des rayons déjà saturés, mais concordent également avec les valeurs des consommateurs d'aujourd'hui, soucieux de l'environnement et orientés vers l'esthétique. En les adoptant, vous pouvez rester en avance sur le marché.
Si vous avez des questions ou souhaitez explorer des idées créatives pour l'emballage, n'hésitez pas à nous contacter ; nous vous guiderons à chaque étape de votre parcours de design d'emballage, de la conception jusqu’à l'exécution.
[1] Source:U.S. Chamber of Commerce
[2] Source:SnsInsider
[3] Source:NielsenIQ
[4] Source:GlobeNewswire
[5] Source:Impact of color on marketing
[6] Source:Reboot
[7] Source:GWI.