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L'importance de se démarquer dans les emballages alimentaires

L'emballage alimentaire est l'essence même de chaque marque du secteur. N'oubliez pas le dicton: «si un arbre tombe dans une forêt et que personne ne l'entend, cela ne fait aucun bruit.» En marketing, ce n'est pas le cas. En termes moins philosophiques, si personne ne connaît votre produit, il est probable qu'il accumule de la poussière sur les étagères. Chaque année, 95% des nouveaux produits lancés sur le marché échouent[1] et la raison est simple: les clients ne font pas de choix éclairés en matière de benchmarking. Ils prennent une décision sur place et font des achats impulsifs. En termes simples, celui qui a dit "ne jugez pas un livre par sa couverture" ne savait rien des ventes.

À ce jour, 1,72% des consommateurs américains affirment que la conception de l'emballage d'un produit influence leurs décisions d'achat. Le 67% trouvent un produit plus attractif s'il est conditionné en papier ou en carton et le 49% sont prêts à payer un peu plus pour ces deux emballages[2]. Le 61% déclarent qu'ils sont beaucoup plus susceptibles de répéter un achat avec un emballage haut de gamme[3]. Bref, l'emballage fait la différence. Mais pourquoi?

Cela dépend de l'expérience. Selon une étude Bain & Company [4], du 60 à 80% des clients n'achètent plus un produit même s'ils sont satisfaits. Que nous dit-il? La satisfaction n'est pas la pierre angulaire de l'expérience client. La clé est le moment de "a-ha!"[5]. Une étude récente de l'UCLA a révélé que la plupart des gens ne se souviennent pas des logos de marque qu'ils voient tous les jours[6]. La surcharge d'information est quotidienne: à partir du moment où toutes les entreprises se font concurrence pour attirer l'attention du consommateur, la seule solution est que le produit doit avoir un impact absolu. En anglais, on dit «A Purple Cow», c'est-à-dire: une vache violette[7]. En commençant par l'emballage.

Lorsque l'emballage doit se démarquer en rayon, l'élément le plus puissant à utiliser est certainement le couleur et le choix chromatique qui est fait. Cela a tellement d'impact qu'il existe tout un champ de recherche appelé psychologie des couleurs qui étudie comment les couleurs peuvent affecter les émotions. Dans les emballages d'aliments et de boissons, par exemple, il a été démontré que la couleur joue un rôle important en donnant au consommateur une perception du saveur du produit[8]. La forme de l'emballage est tout aussi importante et affecte la reconnaissance de la marque. La forme d'un produit peut communiquer des avantages et des inconvénients ainsi qu'une sensation spécifique. Si elles sont correctement combinées, la forme et le couleur peuvent déclencher un achat impulsif et même laisser une marque sur le consommateur.

Emballage carton aseptique: couleurs plus vives, nombreuses formes disponibles

Une caractéristique distinctive de l'emballage en carton est sa grande surface imprimable. En effet, alors que les différents matériaux sont limités dans le nombre de formats qui peuvent être proposés, les briques en carton aseptique offrent de nombreuses possibilités et donc beaucoup d'espace pour la marque. Pour cette raison, ils offrent un grand avantage sur la concurrence. Les images qui peuvent être insérées sur l'emballage sont fondamentales pour la notoriété de la marque et plus l'espace est grand, plus l'emballage aura un impact visuel. Grâce au carton aseptique, les fabricants de produits alimentaires et de boissons sont enfin libres de choisir le couleur qu'ils préfèrent, sans être contraints à une petite gamme d'options en raison de matériaux d'emballage plus restrictifs. En fait, pour les matériaux alternatifs tels que le verre ou le plastique PET HDPE, la seule surface disponible pour le marquage provient des étiquettes. Pour cette raison, les matériaux alternatifs sont intrinsèquement moins colorés et donc moins accrocheurs que les emballages en carton aseptique.

Il est également important de se rappeler que l'emballage carton aseptique est idéal en termes d'ergonomie. Comme ils sont hauts et étroits, comme dans le cas de SuperSlim, ou en raison de leur forme particulière, les cartons aseptiques sont plus faciles à manipuler que d'autres types d'emballage.

Brick SuperSlim: maximise la visibilité en réduisant le volume du produit

Green Way

Parmi les dernières innovations d'IPI dans le conditionnement des boissons et des aliments liquides, on trouve SuperSlim, un emballage en carton aseptique filiforme avec un grand impact sur l’ étagère: il est en fait plus grand et plus élancé, pour le même format, par rapport aux autres emballages en carton. SuperSlim est conçu pour se faire remarquer. Il a un meilleur rapport volume / surface que les autres emballages, et donne donc la sensation de contenir la même quantité de produit que les autres emballages sur l’ étagère. De plus, avec le même volume, la face avant de SuperSlim a une surface beaucoup plus grande que n'importe quelle autre brique du marché. Pour toutes ces raisons, SuperSlim est le premier emballage qui attire le regard sur une étagère bondée. Cerise sur le gâteau? Sa hauteur et sa forme rectangulaire rendent le SuperSlim ergonomique et facile à manipuler pour tous les âges.

Une autre particularité des briques IPI est l'absence de soudure dans la partie supérieure de l'emballage, une caractéristique unique qui permet d'appliquer le bounchon Twist, l'une des plus apprécié des consommateurs, offrant une expérience client optimale. 

Plus haut, plus simple, plus percutant, SuperSlim est idéal pour les produits haut de gamme - non seulement la taille de la famille, mais aussi les portions individuelles, où son bouchon et sa forme fin rendent le carton aseptique fascinant et confortable. SuperSlim est l'emballage préféré des producteurs de niche tels que Rugani, qui opère dans le secteur des produits laitiers et des boissons.

Shelf Superslim

SuperSlim a donc toutes les références pour faire la différence sur les étagères: une forme d'impact, une hauteur inégalée, une ergonomie facile, la plus grande surface que le marché peut offrir et, en plus de cela, donne un sensation premium incomparable.

Si vous souhaitez plus d'informations sur nos solutions d'emballage carton aseptique et SuperSlim, contactez-nous.
 


[1] Source:Forbes
[2] Source:Ipsos
[3] Source:Dotcom Distribution
[4] Source:Forbes
[5] According to P&G, the first moment of truth (FMOT), also called “a-ah!” moment, occurs within the first 3-7 seconds of encountering a product at the store shelf, and it determines which brands are chosen and which are not.
[6] Source:Inc.com
[7] Renowned American author and marketing guru Seth Godin has used the phrase "Purple Cow" to express the idea that a product that is not in itself unique and somehow remarkable - like a Purple Cow - is unlikely to sell, however good its advertising.
[8] Shankar MU, Levitan CA, Prescott J, Spence C (2009-04-28). "The Influence of Color and Label Information on Flavor Perception"
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